Waarom AI niet het vertrekpunt maar een hulpmiddel is
AI-tools kunnen je helpen sneller content te maken, maar ze mogen nooit bepalen wie je als merk bent. Zie AI als een slimme assistent die je ondersteunt bij onderzoek, structuur en eerste versies van teksten. Jij blijft degene die keuzes maakt, nuance toevoegt en bepaalt wat wel en niet bij je bedrijf past. Zo blijft je eigen toon, visie en ervaring altijd leidend.
Ken eerst je merkstem voordat je AI inzet
Voordat je met AI aan de slag gaat, is het belangrijk dat je merkstem helder is. Beschrijf hoe je klinkt: formeel of informeel, direct of verhalend, kort of uitgebreid. Leg ook vast waar je voor staat, welke problemen je oplost en voor wie je schrijft. Hoe beter je dit weet, hoe scherper je instructies aan AI worden en hoe kleiner de kans dat de output generiek of onpersoonlijk voelt.
Hoe je AI praktisch inzet zonder eenheidsworst te produceren
AI is bijzonder sterk in brainstormen, structureren en het versnellen van je schrijfproces. Gebruik het bijvoorbeeld voor het genereren van invalshoeken, het maken van opzetten of het herschrijven van al bestaande stukken tekst. Laat AI je helpen om je ideeën te ordenen, maar zorg dat jij altijd de inhoudelijke expert blijft die controleert, aanvult en aanscherpt op basis van je eigen kennis.
Werk met ruwe input uit je eigen praktijk
Een effectieve manier om authentiek te blijven is beginnen met je eigen ruwe input. Denk aan notities van klantgesprekken, veelgestelde vragen uit je mailbox of ervaringen uit projecten. Voer die input in bij een AI-tool met de vraag om er een eerste opzet van te maken. Op die manier is de basis altijd jouw praktijk, jouw klanten en jouw taal, in plaats van een generieke AI-tekst die iedereen zou kunnen gebruiken.
De rol van menselijke controle en nuance
Zelfs als AI een goede eerste versie oplevert, is menselijke controle onmisbaar. Controleer altijd feiten, cijfers, namen en specifieke claims. Vul de tekst vervolgens aan met voorbeelden uit je eigen klantenbestand, verhalen uit je bedrijf en meningen waar jij echt achter staat. Zo wordt de tekst niet alleen correcter, maar vooral geloofwaardiger en herkenbaar als afkomstig van jou of je organisatie.
Voeg persoonlijke visie en keuzes expliciet toe
Authenticiteit zit vooral in duidelijke keuzes en een eigen visie. Benoem waar jij anders over denkt dan de rest van je branche, welke aanpak jij verkiest en waarom. Vraag AI eventueel om voorstellen te doen voor argumenten voor of tegen een stelling, maar beslis daarna bewust welke argumenten passen bij jouw strategie. Door steeds jouw standpunt centraal te zetten, gebruik je AI als versneller zonder dat je je eigenheid verliest.
