Wat is branded content?
Branded content is een vorm van marketing waarbij bedrijven content creëren of sponsoren die direct aansluit bij hun merk, zonder dat het voelt als traditionele reclame. Het doel is om een diepere relatie op te bouwen met de doelgroep door waardevolle, informatieve of vermakelijke inhoud te bieden. In plaats van de nadruk te leggen op een product of dienst, staat bij branded content het verhaal of de emotie centraal.
Waarom is branded content zo krachtig?
In een tijd waarin consumenten steeds beter worden in het vermijden van traditionele advertenties, biedt branded content een manier om toch je doelgroep te bereiken. Dit komt doordat de content vaak op vrijwillige basis wordt geconsumeerd. Mensen kiezen ervoor om een video te kijken of een artikel te lezen, omdat het hen iets oplevert: kennis, inspiratie of vermaak. Daardoor ontstaat een positievere houding ten opzichte van het merk.
Geloofwaardigheid opbouwen
Branded content helpt bedrijven aan geloofwaardigheid. Doordat de focus ligt op het verhaal en niet op het product, voelt het minder als een verkooptruc. Als het goed wordt uitgevoerd, zorgt het voor herkenning en vertrouwen bij de doelgroep.
Langetermijneffect
Waar traditionele advertenties vaak gericht zijn op directe verkoop, richt branded content zich op het opbouwen van merkwaarde op de lange termijn. Dit vertaalt zich vaak naar hogere klantloyaliteit en herhaalaankopen.
Hoe zet je branded content effectief in?
Om succesvol te zijn met branded content is een duidelijke strategie cruciaal. Denk na over je doelgroep, wat ze bezighoudt en welke platforms ze gebruiken. Creëer vervolgens inhoud die jouw merkboodschap op een natuurlijke manier verweeft met de verhalen die je vertelt.
Kies de juiste vorm
Branded content kan in vele vormen komen: video's, podcasts, blogs, socialmediaposts of zelfs evenementen. Welke vorm het meest effectief is, hangt af van je doel en waar je doelgroep zich bevindt. YouTube en Instagram lenen zich bijvoorbeeld goed voor visuele content, terwijl een zakelijk publiek wellicht beter bereikt wordt via LinkedIn-artikelen of een podcast.
Werk samen met de juiste partners
Samenwerkingen met contentmakers of mediaplatformen die al vertrouwen hebben opgebouwd bij jouw doelgroep kunnen je bereik en impact vergroten. Kies partners die passen bij jouw merkidentiteit en geef hen voldoende creatieve vrijheid om authentieke content te maken.
Voorbeelden van succesvolle branded content
Een bekend voorbeeld van branded content is de samenwerking tussen Red Bull en extreme sports. In plaats van directe reclame sponsort Red Bull events, maakt het spectaculaire video's en bouwt het een hele lifestyle rond het merk. Ook IKEA creëert content met wooninspiratie, slimme tips en doe-het-zelf-ideeën die de merkidentiteit onderstrepen.
Branded content integreren in je marketingstrategie
Branded content werkt het best als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Gebruik het om merkbewustzijn te vergroten, klantrelaties te verdiepen en de merkpersoonlijkheid te tonen. Combineer het met andere kanalen zoals e-mailmarketing, social media en SEO om de impact te maximaliseren.
