Wat is remarketing precies?
Remarketing, ook wel bekend als retargeting, is een online marketingstrategie waarbij advertenties worden getoond aan mensen die eerder je website hebben bezocht of interactie hebben gehad met jouw merk. Deze techniek wordt vaak toegepast via platforms zoals Google Ads en Facebook Ads. Het doel van remarketing is om eerder geïnteresseerde bezoekers terug te brengen naar je website, zodat zij alsnog een conversie voltooien, bijvoorbeeld een aankoop of inschrijving.
Hoe werkt remarketing in de praktijk?
Wanneer een gebruiker je website bezoekt, plaatst het remarketingplatform een cookie in de browser van deze bezoeker. Deze cookie houdt bij welke pagina's de gebruiker heeft bezocht en eventueel welke acties zijn uitgevoerd. Vervolgens kan je advertenties richten op deze specifieke bezoeker zodra deze andere websites bezoekt of sociale media gebruikt. Denk hierbij aan het tonen van een specifieke aanbieding of een herinnering voor een achtergelaten winkelmandje.
Verschillende typen remarketing
Er zijn verschillende vormen van remarketing. Statische remarketing toont generieke advertenties aan alle bezoekers, ongeacht hun gedrag. Dynamische remarketing daarentegen toont gepersonaliseerde advertenties, gebaseerd op de producten of diensten die de gebruiker heeft bekeken. Daarnaast is er ook video remarketing via YouTube, waarbij je advertenties laat zien aan mensen die eerder je video's hebben gezien.
Waarom remarketing effectief is
Het grootste voordeel van remarketing is dat je adverteert bij een doelgroep die al interesse heeft getoond in je aanbod. Hierdoor is de kans op conversie vaak hoger dan bij 'koude' advertenties. Bovendien draagt remarketing bij aan merkbekendheid en versterkt het de interactie met je doelgroep door herhaalde blootstelling aan je boodschap.
Remarketing binnen een online marketingstrategie
Remarketing werkt het best als onderdeel van een bredere online marketingstrategie. Door remarketing te combineren met bijvoorbeeld zoekmachineoptimalisatie (SEO), contentmarketing en e-mailmarketing, versterk je de impact en haal je meer rendement uit je marketingbudget. Je kunt remarketingcampagnes verder verfijnen door doelgroepsegmentatie op basis van bijvoorbeeld geografische locatie of eerdere interacties.
Tips voor een succesvolle remarketingstrategie
Een succesvolle remarketingstrategie begint met een goede segmentatie van je doelgroep. Zorg ervoor dat je relevante advertenties toont die aansluiten bij de interesses van de gebruiker. Gebruik aantrekkelijke visuals en duidelijke call-to-actions in je advertenties. Let daarnaast op de frequentie van je advertenties; te vaak communiceren kan als storend worden ervaren. Analyseer regelmatig de prestaties van je campagnes en optimaliseer waar nodig.
De toekomst van remarketing
Door strengere privacyregelgeving en het verdwijnen van third-party cookies is remarketing aan verandering onderhevig. Meer nadruk komt te liggen op first-party data en alternatieve trackingmethodes zoals server-side tagging. Toch blijft remarketing een krachtig middel voor bedrijven om zichtbaar te blijven bij potentiële klanten en om conversies te stimuleren, zolang je inspeelt op veranderende omstandigheden.
