Waarom een eenvoudige online marketingstrategie onmisbaar is
Veel kleine ondernemers voelen dat ze “iets met online marketing” moeten doen, maar weten niet waar ze moeten beginnen. Het gevolg is dat ze van alles proberen: een beetje posten op sociale media, een losse advertentie, soms een blog. Zonder duidelijke strategie kost dat vooral tijd en levert het weinig op.
Een eenvoudige, maar doordachte online marketingstrategie helpt je om gerichter te werken. Je weet waar je ideale klant zit, welke boodschap werkt en hoe je resultaten meet. Dat hoeft geen dik rapport te zijn; een praktische aanpak op één A4 kan al genoeg zijn.
Stap 1: bepaal wie je ideale klant online is
Een strategie begint met weten voor wie je het doet. Niet “iedereen die wil kopen”, maar een concreet type klant. Denk aan leeftijd, branche, functie en vooral hun problemen. Welke vragen stellen zij in Google? Welke woorden gebruiken ze zelf als ze over hun uitdaging praten?
Door hun online gedrag te begrijpen, kun je gericht kiezen waar jij zichtbaar wilt zijn. Zoek je vooral zakelijke klanten, dan ligt LinkedIn meer voor de hand dan Instagram. Heb je een lokale winkel, dan is lokale vindbaarheid via Google weer belangrijker dan landelijke campagnes.
Stap 2: kies één hoofddoel voor je marketing
Veel ondernemers verspillen budget omdat ze geen helder doel hebben. Kies één hoofddoel voor de komende drie tot zes maanden. Dat kan zijn: meer offerte-aanvragen, meer nieuwsbriefinschrijvingen of meer boekingen voor een dienst.
Als je dat doel scherp hebt, kun je elke actie langs één vraag leggen: draagt dit direct bij aan mijn doel? Zo voorkom je dat je tijd stopt in kanalen die wel leuk zijn, maar geen resultaat opleveren.
Stap 3: selecteer maximaal drie online kanalen
In plaats van overal aanwezig te willen zijn, kies je beter drie kanalen die goed aansluiten bij je ideale klant en je doel. Denk aan je website, één sociaal platform en e-mailmarketing. Focus zorgt voor herkenning. Potentiële klanten zien je vaker terug op dezelfde plekken met een consistente boodschap.
Je verdeelt je tijd en eventueel budget over deze drie kanalen. Zo bouw je stap voor stap aan zichtbaarheid en vertrouwen, in plaats van continu te schakelen tussen nieuwe hypes en platformen.
Stap 4: meet wat werkt en stuur bij
Een eenvoudige strategie is nooit af, maar wel meetbaar. Kijk maandelijks naar een paar vaste cijfers, zoals websitebezoekers, aantal aanvragen of openratio van je e-mails. Vergelijk deze met je doel en je acties van die maand.
Zie je dat bepaalde artikelen of berichten veel verkeer en contactmomenten opleveren, dan verdiep je die onderwerpen verder. Werkt een kanaal nauwelijks, dan kun je overwegen het tijdelijk te pauzeren. Zo blijft je online marketingstrategie praktisch, zakelijk en gericht op groei.
